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廣州匯信化妝品報道美妝丨市場觀察
本周看點：
-雅詩蘭黛看好中國香水市場；
-“以油養(yǎng)膚”帶火了哪些品牌？
行業(yè)環(huán)境
1.“以油養(yǎng)膚”帶火了哪些品牌？
關(guān)鍵詞：[V]未來跡FutureBeauty
概要：本文分析了沐浴油在護膚市場的火爆趨勢，包括其悠久歷史、明星效應(yīng)和社交媒體聲量，以及市場銷售額的顯著增長。文中還介紹了沐浴油市場競爭激烈，以歐舒丹為首的頭部品牌占據(jù)較大市場份額，國貨品牌從功效成分入手，掘金新商機。此外，文章還分析了沐浴油的主要使用人群為女性，以年輕女性為主力軍，以及消費者對保濕、清潔和香氛療愈等功能的需求。最后，文中還提出了沐浴油市場的新趨勢，包括“分膚養(yǎng)護”和“小眾香型”，認為這為產(chǎn)品升級提供了新的機遇。
2.雅詩蘭黛為何看好中國香水市場
關(guān)鍵詞：[V]青眼
概要：雅詩蘭黛集團執(zhí)行總裁對香水市場持看好態(tài)度，認為全球范圍內(nèi)消費者對香水的偏好是一個高漲的態(tài)勢。其香水業(yè)務(wù)在穩(wěn)步前進，連續(xù)11個季度保持高增長，并通過收購小眾香氛品牌、法國殿堂級沙龍香氛品牌以及高端香水品牌，提升消費者對香氛產(chǎn)品的認知，增加他們的使用頻次和擁有的產(chǎn)品數(shù)量。雅詩蘭黛集團還將加大創(chuàng)新力度，實施推出本土化的策略，以適應(yīng)中國消費者的需求，進一步提升品牌的影響力和競爭力。
3.果本：護膚品從有效到高效的醫(yī)研共創(chuàng)進階之路
關(guān)鍵詞：護膚
概要：果本聯(lián)合世領(lǐng)制藥成立醫(yī)研共創(chuàng)聯(lián)合創(chuàng)新實驗室，旨在利用制藥的產(chǎn)品開發(fā)理念，實現(xiàn)天然功效成分從“有效”到“高效”的高倍賦能，打造真正的天然高效護膚產(chǎn)品。果本從大自然珍稀果實中提取的果油，具有親膚性更好、安全性更高的特點，能迅速補充皮膚脂質(zhì)，幫助皮膚形成油脂膜，更好地鎖住水分，同時能抵御外界環(huán)境變化和刺激，修護皮膚屏障。果本科研團隊首創(chuàng)研發(fā)出一項獨家專研專利成分——MSC-622果油仿生皮脂，該成分能激發(fā)自身修護機制，使用一次后，皮膚屏障恢復(fù)率達95%以上。果本始終以科學(xué)之力激發(fā)自然潛能，開創(chuàng)獨家“果油養(yǎng)膚”研發(fā)體系，為消費者尋找科技護膚最優(yōu)解。
4.3.5億！美麗田園投了這家公司
關(guān)鍵詞：[V]青眼
概要：美麗田園醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)有限公司以3.5億元戰(zhàn)略投資奈瑞兒健康科技有限公司，美麗田園將擁有奈瑞兒品牌核心資產(chǎn)的70%股份。奈瑞兒成立于2007年，是中國市場占有率第二的美容品牌，主要集中于粵港澳大灣區(qū)，輻射全國9大一線城市。美麗田園此次投資是完成大灣區(qū)布局的重要舉措，目前已在23個一線和新一線城市的黃金地段開設(shè)門店，構(gòu)筑全國經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)。美麗田園在收購整合領(lǐng)域有豐富的經(jīng)驗，去年5月投資成都幽蘭品牌，次年便開設(shè)成都地區(qū)醫(yī)療美容和亞健康醫(yī)療診所；同年6月收購三家湖南長沙加盟門店，將長沙升級為直營區(qū)域；8月收購杭州妍工房，進一步加強在杭州地區(qū)的直營布局和市場地位。
投資運營
5.這個香水品牌獲數(shù)千萬融資！
關(guān)鍵詞：[V]青眼
概要：近日，蘇州梵鑫雨念化妝品有限公司（梵鑫雨念）旗下的香水香氛品牌拂若里INSIDEFLOW（拂若里）宣布完成數(shù)千萬級人民幣Pre-A輪融資，由昌賽基金獨家投資。梵鑫雨念成立于2023年，致力于打造符合當(dāng)代語境的中國文化香氛體驗。拂若里品牌在售的香水有兩款，定價在100—300元之間。拂若里已與全球頂尖香精公司奇華頓達成戰(zhàn)略合作，與二十多國的經(jīng)銷商達成長期穩(wěn)定合作，在荷蘭香氛市場占有率已超50%。拂若里創(chuàng)始人楊潔如表示，希望在未來幾年內(nèi)達到1億的銷售體量，并在三年內(nèi)達到五億元左右。她期待與產(chǎn)業(yè)鏈上下游優(yōu)秀企業(yè)、投資機構(gòu)、投資人深度交流，一起贏在品類增速的好時機。
6.扭虧為盈，麗人麗妝自有品牌營收同比大漲超40%
關(guān)鍵詞：[V]青眼
概要：麗人麗妝發(fā)布2023年年度報告，營業(yè)收入為27.62億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.30億元，實現(xiàn)扭虧為盈。公司新興渠道業(yè)務(wù)增長迅速，自有品牌進展順利，存貨結(jié)構(gòu)改善，整體費用得到控制。美妝洗護品類營收為27.10億元，新興渠道業(yè)務(wù)收入占比持續(xù)提升。公司孵化的自有品牌營收較去年同期增長超40%，部分品牌正在研發(fā)新產(chǎn)品、拓展新品類。展望未來，公司將繼續(xù)加強核心競爭力，實現(xiàn)高效營銷，探索新平臺的可持續(xù)業(yè)務(wù)模式，品牌孵化方面，部分品牌將會擴充產(chǎn)品線，預(yù)計自有品牌戰(zhàn)略將取得階段性成果。
7.曾收購協(xié)瑞和帝科，這家原料公司又有新動作
關(guān)鍵詞：[V]青眼
概要：全球領(lǐng)先的特種化學(xué)品和配料分銷商IMCD N.V宣布收購荷蘭知名化妝品及個護成分分銷商Gova Ingredients 100%的股份。Gova成立于1999年，提供3000多種化妝品成分產(chǎn)品組合和技術(shù)配方支持。IMCD集團是一家專注于特種化學(xué)品和食品原料的全球領(lǐng)先分銷公司，其業(yè)務(wù)涉及涂料、塑料、醫(yī)藥、食品與營養(yǎng)、個人護理等多個領(lǐng)域。IMCD集團董事總經(jīng)理LodewijkMellema表示，Gova是荷蘭、比利時及盧森堡地區(qū)專業(yè)的化妝品及個護成分經(jīng)銷商，能進一步加強我們在化妝品和個護市場的地位。
8.科絲美詩中國區(qū)換帥，持續(xù)加碼中國市場
關(guān)鍵詞：[V]化妝品財經(jīng)在線CBO
概要：科絲美詩集團宣布對調(diào)任命，任命科絲美詩代表理事沈相培為科絲美詩中國CEO，任命科絲美詩中國CEO崔京為韓國科絲美詩代表理事（集團副會長）。此次調(diào)整旨在將兩位副會長的成功經(jīng)驗移植到韓國市場和中國市場，以實現(xiàn)兩位數(shù)的增長。2023年，科絲美詩銷售額為17775億韓元（約合人民幣95.27億元），同比增長11%，營業(yè)利潤達1157億韓元（約合人民幣6.20億元）。
9.2024開年最大美業(yè)收購案來了
關(guān)鍵詞：[V]青眼
概要：美麗田園以3.5億元收購奈瑞兒健康科技有限公司70%的股權(quán)，奈瑞兒成為美麗田園的間接非全資附屬公司。奈瑞兒是中國美業(yè)第二大傳統(tǒng)美容服務(wù)提供商，而美麗田園是中國最大的傳統(tǒng)美容服務(wù)提供商之一。此次收購有助于美麗田園提升健康業(yè)務(wù)能力，提高市占率，增強行業(yè)龍頭地位。美麗田園2023年年報顯示，公司實現(xiàn)營收21.45億元，同比增長31.2%，凈利潤2.3億元，同比增長108.2%，凈利潤率上升4個百分點至10.7%。未來，美麗田園將繼續(xù)積極探尋收并購機會，橫向拓展門店覆蓋范圍，并探索保健類等行業(yè)的發(fā)展新機遇。
新品上市
10.24篇論文！麥吉麗獲IFSCC重磅表彰了
關(guān)鍵詞：[V]青眼
概要：在剛剛閉幕的第三屆IFSCC國際化妝品技術(shù)交流會上，中國美妝品牌麥吉麗憑借其開創(chuàng)性科研成果——“皮膚屏障與抗老-皮膚微生態(tài)多組學(xué)研究”獲得了廣泛關(guān)注和高度榮譽。這一成果不僅展示了麥吉麗在全球化妝品科學(xué)研究領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，也彰顯了其在推動中國美妝品牌科研能力和對科學(xué)研究的堅持。麥吉麗還榮獲了由IFSCC所頒發(fā)的榮譽獎項，這不僅是對麥吉麗卓越貢獻的肯定，更是對其在國際化妝品領(lǐng)域影響力的有力證明。麥吉麗供應(yīng)鏈副總裁郭陽先生表示，麥吉麗將繼續(xù)加大科研投入，推動化妝品行業(yè)的科技發(fā)展。
11.國際大牌漸失時尚領(lǐng)導(dǎo)力，本土彩妝能否靠科技與文化合力突圍？
關(guān)鍵詞：[V]未來跡FutureBeauty
概要：一季度接近尾聲，彩妝品牌完成了開年新品發(fā)布。共有30個中外美妝品牌發(fā)布約55款新品，其中底妝和唇妝新品占據(jù)80%，“原生”和“健康”成為關(guān)鍵詞。品牌競爭激烈，科技屬性成為新的營銷話術(shù)。然而，盡管彩妝市場回歸產(chǎn)品價值本質(zhì)，時尚度卻成為普遍難題。本土品牌在視覺和內(nèi)容創(chuàng)造上面臨同質(zhì)化和斷層，需要加強設(shè)計力和內(nèi)容力。廣州匯信化妝品報道
12.諾獎得主點贊的黑科技，被OLAY用在升級后的第三代淡斑特護小白瓶
關(guān)鍵詞：[V]化妝品財經(jīng)在線
概要：OLAY推出了第三代淡斑特護小白瓶，搭載OLAY實驗室12年匠心專研的黑色素母體科技，以更快、更強的功效從源頭穩(wěn)住黑色素母體，幫助亞洲女性從根源抑黑，突破美白瓶頸。相較于第二代淡斑小白瓶，第三代淡斑特護小白瓶實現(xiàn)了四大突破性升級，成為OLAY品牌產(chǎn)品創(chuàng)新與科技研發(fā)的又一里程碑之作。
營銷案例盤點
13.真防曬不怕“烤”驗，MISTINE蜜絲婷抖音超品雙類目榜單TOP1！
關(guān)鍵詞：[V]聚美麗
概要：MISTINE蜜絲婷在抖音商城超級品牌日活動中，通過攜手防曬代言人趙露思和打造音樂劇式創(chuàng)意TVC，結(jié)合酷熱極端場景的測試，如在火焰山實景自播，成功吸引了大量關(guān)注和互動，實現(xiàn)了品牌聲量和產(chǎn)品銷量的雙增長。這一案例展示了品牌在防曬市場競爭中，通過創(chuàng)新營銷手段和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成功提升品牌知名度和市場占有率。
14.與彩棠一同入畫頤和，探索中式美學(xué)的三重境
關(guān)鍵詞：[V]化妝品財經(jīng)在線
概要：3月25日，彩棠品牌攜觀頤系列亮相頤和園，以中式美學(xué)為基礎(chǔ)，展現(xiàn)中國妝容之美。觀頤系列靈感源自頤和園，融合自然美與建筑美，實現(xiàn)“妝人合一”的妝效。頤和園作為皇家園林博物館，以昆明湖為依托，依山造園，依水布局，展現(xiàn)了豐富的層次和詩畫意境。彩棠觀頤系列汲取頤和園園林布局，演繹彩棠觀頤美學(xué)三重境：形合生境、景合畫境、人合意境。未來，彩棠將繼續(xù)深耕產(chǎn)品力，傳承與探索中式美學(xué)，為中國女性帶來專業(yè)的彩妝解決方案。
15.將品牌價值融入TVC，百雀羚開辟傳播新思路！
關(guān)鍵詞：[V]聚美麗
概要：百雀羚通過《開場前一小時》TVC營銷案例，成功展現(xiàn)了其百年品牌形象和東方美學(xué)形象，同時傳達了品牌價值觀和產(chǎn)品賣點。通過老上海場景的再現(xiàn)，百雀羚成功吸引了消費者的關(guān)注，并在故事情節(jié)中自然地植入產(chǎn)品價值。同時，百雀羚還通過拍攝花絮、品牌代言人辛芷蕾的專業(yè)態(tài)度等，進一步鞏固了品牌影響力。此次營銷活動不僅為百雀羚帶來了流量，還深化了其在消費者心智中的東方美學(xué)形象和東方草本護膚科技力。
廣州匯信化妝品報道 原標(biāo)題：《2024年第14周：美妝行業(yè)周度市場觀察》
